不贰数字传媒:站在离电商品牌客户最近的地方做全域数字内容营销

日期:2020-03-18 13:41:57 | 人气:

2019年天猫“双11”,当成交额最终定格在2684亿元、销售额破亿的榜单上出现299个品牌,历年“双11”的记录再次被打破时,成立于2015年的“不贰数字传媒”也再次创造佳绩。孟非的小面、德庄、衡水老白干、安踏、特步、马克华菲、十月结晶、小天才、丝塔芙、珀莱雅、戴尔、中国联通等全网销售额过亿的品牌都是不贰数字传媒所服务的。

不贰数字传媒还同时是“淘宝短视频基地”、“淘宝直播PUGC机构”、“阿里V任务整合营销机构”、“今日头条机构”。

不只是阿里,目前不贰数字传媒的业务拓展到了京东、抖音、快手、小红书等多个平台,站内外拥有数万KOL达人合作矩阵,与1000+国内外知名品牌合作。凭借着优质的创意营销案例及服务,近期,不贰数字传媒还一举拿下多个平台“年度价值合作伙伴”等多个奖项。

当被问及不贰数字传媒是一家怎样的公司时,不贰数字传媒创始人李春江:不贰数字传媒是一家持续为品牌输出基于短视频/直播影响力的全域数字内容营销服务的公司,利用最前沿的数字内容营销技术,助力企业客户及合作伙伴提升商业效率。

不贰数字传媒的发展路径分为三步:淘宝U站达人—内容营销机构—全域数字内容营销服务。在创始人看来,这三步是一个循序渐进的过程,但核心都是围绕“离电商品牌客户最近”的渠道做部署。

2013年,从事阿里B2B销售工作已久的李春江以U站达人工作室的名义开启了自己的创业路程。经过几年的发展,已经在电商内容营销领域小有所成,“简单来说,就是用好内容告诉消费者什么值得买,哪里买最合适、最划算。”旗下家居达人账号做到了阿里淘宝达人排行榜TOP3。后期淘宝达人实行机构化管理战略,不贰数字传媒也在平台的支持下,旗下2个公司分别成为了淘宝短视频指定机构,淘宝直播指定机构。彼时双微正处于大火时期,但品牌在双微上投放广告的成效并不明显,其实,所有的广告最终都希望导向成交,离成交最近的淘宝,无疑是链路最契合品牌方需求的地方。

不过,在淘宝内仅运营单个达人账号的天花板显而易见,不贰数字传媒正式成为内容营销机构。除了自己孵化更多账号以外,又引入多家自媒体进驻到淘宝,帮助它们做淘宝内容运营的同时,也为商家提供了更多投放渠道,涵盖的内容领域也从家居进一步扩展到了美妆、家居、个护、美食等。

2018年,李春江进一步发现,商家对于内容营销的需求和预算上升到新量级,多平台蓬勃发展,并逐渐形成电商平台内容化,内容平台电商化的局面。

不贰数字传媒也同步开启了多平台布局拓展,入驻京东、抖音、快手、小红书等平台,打开全域营销的格局,逐渐成为持续为品牌输出基于短视频/直播的超强影响力全域数字内容营销服务的专业机构。

进入2019年,不贰数字传媒继续加紧布局全域数字内容营销,并购今日头条TOP机构凡间客文化,投资多家抖音机构及淘宝直播代运营机构,联合重庆市电子商务协会官方成立西南电商培训学院,与阿里服务市场金牌服务商冠美科技达成战略合作。通过这一系列布局,目前不贰数字传媒已经能够实现进一步赋能内容营销,打造生态企业圈,为品牌提供全球化、全方位内容营销服务。

目前,不贰数字传媒在一站式内容整合营销层面已经形成自有的营销方法论、服务体系以及内容营销玩法,以适应不同品牌不同阶段的营销需求。

而在技术层面,不贰数字传媒则联合创新工场及同济大学享道出行人工智能大数据实验室自主研发网络动态监测大数据分析系统,通过国内领先的技术,协助品牌匹配更优质的渠道,快速精准定位KOL,为品牌在内容营销成效、效率等带来多维度提升。

作为一家全域数字内容营销服务机构,其所能提供的价值、服务、真诚的态度,是与客户保持长期合作的因素,而这些要素背后真正起作用的,是人才。多年的经验沉淀,不仅让李春江经历了整个中国B2B电商生意从雏形到成熟的发展周期,也让他有机会沉淀和培养了大批人才。“不贰数字传媒的员工已经扩展到200多名,平均年龄23岁,80%的员工都是我们自己培养出来的。”

李春江认为,一个公司能否在人才培养方面形成体系,是其持续发展的动因。而不贰数字传媒发展的七年间,不仅重视应届毕业人才的培养,目前不少核心管理人才也是从创业之初就陪伴不贰数字传媒一同成长起来的。不贰数字传媒还会定期对员工展开系统化、专业的培训。

快速变化的市场环境下,李春江已然察觉到,随着直播从淘宝蔓延到拼多多、小红书、抖音、快手、微信、小程序等平台,2019-2020年将是电商直播真正爆发的时期,而不贰数字传媒也将带着持续为客户提升营销效果的使命继续探索更多可能。