用数据告诉甲方爸爸:旅游品牌广告投放预算该不该缩减?

日期:2020-04-26 09:28:13 | 人气:

旅游行业按下暂停键过去两个月,消费者们“出不了门”,让部分旅游品牌找不到为营销投放买单的理由。

但让人惊喜的是,国内旅游行业已有复苏迹象,据北京商报消息,五一旅游产品搜索量持续上升,其中海南三亚、乌鲁木齐等成为热度最高的目的地。据去哪儿网数据显示,上周近4000家景区重新开门迎客,A级景区占比达到43%。

疫情期间,“在家一日游”的短视频在各大平台火了,“云旅游”在此次背景下,萌生了用户的强烈需求,成为特殊时期旅游营销的重要场景,用直播带动营销,让用户“种草”。

不少商家也为了保持与用户的长效沟通,刷新在用户心中的存在感,开始在疫情期间尝试直播。

虽然消费者出不了远门,但可能提前种草目的地。为了“种草”,国内旅游品牌“小跑”进入直播间。淘宝“云春游”第一期于2月23日上线,嘉宾是国内8大博物馆,线上观看人数接近1000万。栏目还计划合作1000+景区博物馆。

直播将营销前置,让景区有机会打造自己的“网红产品”和“网红品牌”,培养粉丝群体。

目前,中国旅游业线上化率还不够高,欠缺线上精准营销的场景。当下,可以采取的方式:一是可以与合作伙伴开展“云旅游“内容共建,联合旅行达人、目的地、景区及平台商家,通过视频直播、图文直播等方式,将旅游玩乐体验展示给用户,维护与用户之间的黏性。

二是可以通过MobTech旗下的DMP平台,补充旅游品牌线上数据的不足,提炼客户价值及挖掘更多潜客。MobTech基于各类垂直行业8年之久的大数据沉淀,5000+兴趣标签体系,可丰富旅游品牌原有客户人群画像的属性标签,同时可挖掘MobTech DMP平台内具有旅游相关属性偏好的潜客,进行深度整合及激活。

通过对消费者标签属性的洞察,进行用户分层的备注,并从中找寻关联性及共性.根据消费者使用App的行为轨迹,判断品牌受众人群在各大泛娱乐平台的占比,用于后期精准定向的广告投放。

目前,MobTech拥有丰富媒体矩阵流量优势,在平台MarTech服务下,投放可根据人群细分的标签来满足创意需求,让更多的受众,在需要的时间段,看到、接触到品牌的直播信息,保证宣传的最大化。提高潜客与旅游品牌的交互频率,增加黏性与忠诚度。

投放过程中,基于机器学习算法、模式识别、点击预测、转化预测模型等智熵AI核心技术下,MobTech可对用户行为数据进行反哺,形成营销闭环。在一次次营销推广中,复盘优化投放创意,直至激活用户,同时高频迭代用户画像模型,挖掘潜客无限的可能性。

虽然,小编不知道夏天和游客哪一个会先来到?当下旅游企业和目的地应充分利用这段时间内,提速完成线上数据化的建设,练就内功。同时通过软性的内容,保持与行业客户及终端消费者的互动和沟通,适当曝光。在全民脱下口罩之时,收获拔草用户。