别闹 别慌 别吵 别吹 别装

日期:2020-08-23 15:43:08 | 人气:

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  别闹 别慌 别吵 别吹 别装

  来源:珠江商报 发布时间:2013/6/7 编辑:小园

  上个周末至4日,记者多次来到大良的苏宁、国美等大型家电卖场看到,5月底原本拥挤的场面突然间不见了,取而代之的则是寥寥的顾客身影。除了一些顾客在柜台忙着办理节能补贴外,选购家电的顾客极少。

  这和5月份每个卖场顾客蜂拥而至的场面形成鲜明的对比。上个月是国家家电节能补贴最后一个月,为了赶这波补贴潮,卖场竭尽所能吆喝,处处可见补贴的宣传横幅;市民忙着列清单选购节能家电,计算着又省了好几百几千。人声鼎沸,熙熙攘攘,导购员忙里忙外,送货员忙前忙后,这繁忙的景象着实让卖场欣喜。

  不过,进入6月,随着节能补贴的结束,家电行业进入“后补贴时代”。盛宴结束了,商家自然得想其他法子拉动销售。于是,一场促销大战在电商界打响。这场“战役”因为发生在当前无补贴的当口,既有新鲜之处,又不免落入老路子。

  电商隔空互讽

  最先挑起这场战火的还是京东商城。

  5月31日晚19点59分,京东突然在官微发出:“六月,来了”,亮点是配发的图片“海报”。京东商城用十分戏谑的语气打出两个大字“别闹”,并以老大哥的语调向竞争对手说:“把你们无聊战书捡回去!把你泄密邮件收起来!6月有且只有京东”。京东实际上是特指易迅、当当、苏宁易购等电商网站此前一直叫阵价格战,甚至用内部邮件泄露的方式制造挑战京东的氛围。

  苏宁易购最快反应,当晚21:25,他们仿照京东的语气发出“6月!速来!”把京东的“别闹”改成“别慌”,并回应京东称“不敢接的战书,现在准备好了?不敢看的邮件,现在心发慌了?”

  6月1日0点20分,当当炮制“都别吵”海报,借此宣布6月3日打响图书第一枪。6月1日凌晨0点44分,易迅发布“别吹”系列微博,宣称从6月8日到30日,易迅网全场商品将开展价格举报有奖活动,只要消费者发现易迅网的商品价格高于京东,一经核实,立刻调价,并给予举报者积分奖励。

  此后,亚马逊中国、1号店、国美在线也加入战团,引发了网民的围观。

  电商界围剿京东“6·18”的这场价格约战让人看的既新鲜又糊涂。 有人PS出一张各大电商喊战的口号图中,京东的“别闹”,苏宁的“别慌”,当当网的“别吵”,易迅网的“别吹”,亚马逊的“比价”以及国美在线的“别装”,让人忍俊不禁电商的口号真是别出心裁。而4日据传是从国美在线官微上打出的口号“某东,想打价格战找我,放过某宁”更是叫绝:真够一箭双雕的。

  据悉,国美在线官微还公布了“剑指6·18”的详细作战计划如下:“剑指6·18,都别装,国美在线摆擂台,6月6日盛大开启!6-7日,剑指6·18;8日,夜总惠;9-11日3C数码征东战;12-14日,大家电主战场;15-17日百货全民战;18日,巅峰时刻,极速升级。更有擂台六回合,场场激烈!”

  苏宁线上线下同价

  为快速扭转线下消费者向线上消费者转移的趋势,打破“网上买便宜”的消费习惯,又恰逢电商战火燃起,近日,苏宁对外宣布称,从6月8日起,全国所有苏宁门店、乐购仕门店销售的所有商品将与苏宁易购实现同品同价,这是全国首例大型零售商全面推行线上线下同价。

  和电商只在网上吆喝、网民习惯了电商的价格战不同,苏宁云商线上线下同价的举措颇得消费者赞同。不少消费者得知苏宁的新政策后,纷纷表示,再也不用担心网上的商品“货不对板”和网购的陷阱了。

  目前,在中国排名前列的电商中,只有苏宁一家是来自传统线下的零售企业,为培育苏宁易购,在起步之初,苏宁出现线上线下价格不同步,这被外界质疑苏宁左右手互搏。

  随着移动互联网的普及,消费者已经发生了重大变化,他们在门店可以随时上网查询价格,线上线下存在价格差已经是不明智的行为了。苏宁云商负责人表示,线上线下协同联动将进入制度化、常态化,因此店面与线上的价格融合是大势所趋。

  佛山苏宁相关负责人告诉记者,苏宁在店面设置比价专区,要求所有营业员的手机、pad随时开着各电商的网页,实时比价。“门店比价是全渠道的,无论线上线下,确保全网低价。”

  苏宁线上线上同价策略被业界解读为狙击京东、天猫等电商的价格攻势。“对于要做中国沃尔玛+亚马逊的苏宁,此举不仅有助于推动中国零售行业的转型,解决实体零售在转型发展中与自身电商渠道的左右互搏问题,而且改变了消费者的购物方式,打破了网购低价的神话。”有业内人士分析称。

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